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Angelico è un marchio italiano di abbigliamento con una presenza che integra rete retail fisica ed e-commerce, prevalentemente sul mercato italiano. Il brand partiva da una domanda di marca già consolidata, ma con margini importanti di crescita sul fronte dell’acquisizione di nuovi clienti, dell’efficienza degli investimenti pubblicitari e della valorizzazione dei canali digitali come leva stabile di sviluppo commerciale.
La sfida non era semplicemente aumentare il traffico o attivare campagne più performanti, ma costruire un sistema digitale più leggibile, scalabile e misurabile, capace di sostenere la crescita dell’e-commerce e, allo stesso tempo, rafforzare il collegamento con la rete retail.
Da fine luglio 2025, Gesca ha assunto la gestione del marketing digitale di Angelico con un obiettivo chiaro: far crescere il fatturato migliorando l’efficienza della spesa pubblicitaria, aumentando il ROAS e incrementando la quota di nuovi clienti rispetto a chi già conosceva il marchio.
L’obiettivo operativo era quindi duplice: da un lato rendere più efficaci i canali advertising, dall’altro costruire una base dati più solida per guidare decisioni, promozioni, segmentazione e customer journey.
Gesca ha affiancato Angelico con un presidio e-commerce integrato, lavorando su più aree connesse tra loro: advertising multicanale, CRM B2C e marketing automation, CRO, analytics, reporting, consulenza strategica e sviluppo Shopify.
Il lavoro ha incluso la gestione e ottimizzazione di Google Ads, Meta Ads, PPC management, feed, creatività e tracking; il monitoraggio dei dati qualitativi e quantitativi; il conversion tracking; le iterazioni CRO; i report avanzati a supporto delle decisioni commerciali; e l’evoluzione dell’e-commerce Shopify attraverso layout, nuove funzionalità, personalizzazioni e configurazione di app.
Una parte centrale dell’approccio ha riguardato anche il CRM e la marketing automation. Dopo un’analisi dell’account esistente, Gesca ha consigliato il passaggio da SALESmanago a Klaviyo per superare alcuni limiti operativi: gestione manuale dei tag e degli inattivi, tracciamento poco completo dei comportamenti utente, flow difficili da leggere e una minore autonomia nella gestione quotidiana delle attività email.
In sintesi, l’approccio non si è limitato all’ottimizzazione delle campagne, ma ha combinato performance marketing, dati, CRO, CRM e sviluppo e-commerce in un unico modello operativo.
Nel complesso, in meno di un anno Angelico ha dimostrato che una crescita sostenibile nasce da un metodo ripetibile: misurare, analizzare, intervenire e misurare di nuovo.
Il progetto mostra il valore di una partnership tecnologica e operativa che va oltre la gestione di singoli canali.
Per un brand retail con e-commerce, la crescita digitale non dipende solo da campagne advertising più performanti, ma dalla capacità di collegare dati, piattaforme, customer journey, promozioni, canali online e punti vendita fisici.
Gesca ha affiancato Angelico con un approccio integrato: strategia, advertising, Shopify, Klaviyo, tracking, feed management, CRO, analytics e reporting sono stati gestiti come parti di un unico ecosistema. Questo ha permesso di superare una logica frammentata e di trasformare il digitale in un sistema più controllabile, misurabile e orientato alla crescita.
Gesca non interviene solo sull’esecuzione tecnica, ma contribuisce alla costruzione di un modello digitale più solido, capace di sostenere acquisizione, retention, efficienza pubblicitaria e sviluppo omnicanale.
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